• 名演员代言虚假广告是否该负法律责任？
    • (2007-3-23 20:50:34)

      　　中国知名相声演员郭德纲、影帝葛优近日因涉嫌为商家作虚假广告而深陷“广告门”。《中国青年报》等媒体呼吁官方尽早出台名人参与商业活动的法律规范。

      　　在今年的“3·15”晚会上，中央电视台揭露：相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传，已被北京工商管理部门立案调查。3月16日，郭德纲在个人博客上发表文章，对央视的说法表示不服，是对他不愿上春节联欢晚会的“打击报复”，声称自己还要继续为“藏秘排油”代言。

      　　面对舆论的指责，郭德纲用相声演员特有的幽默回应说：“天下的事难说的很，大明星代言某医院，专治不孕不育。你不能要求这明星完全了解妇科，更不能要求来治病的个个都怀孕，您把曾祖母搀到医院，怀孕失败，你扭头骂那代言的明星？错了，您得埋怨曾祖父。”

      　　而葛优代言的亿霖木业其实是个传销公司，公司的高层人员最近被北京警方集体拘捕，但许多投资亿霖造林的消费者已被骗的血本无归。

      　　近些年来，随着名人、明星代言广告逐渐增多，几乎每年都有一些明星代言广告被披露违规，其中包括刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“SK-Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液等等。

      　　据了解，名人做广告表明上是明码标价，但广告商和名人往往都会签保密协议，其间自然存在一些不足为外人道的潜规则。据了解，演艺界、体育界的超级巨星做形象广告或代言人的价格有时竟高达3000万元人民币（约600万新元），普通明星一般也在几百万元或几十万元人民币不等。

      广告不能当演戏

      　　按照中国现行《广告法》的规定，发现虚假广告问题，有关部门只能对广告经营者、发布者等社会团体进行处罚，广告代言人不必承担连带责任。也就是说，一旦代言的广告存在虚假宣传，名人们并不需要担负法律责任。

      　　北京市律师协会消费者权益保护委员会主任邱宝昌对媒体说，名人等社会公众人物要珍惜百姓给予的信任，而不能把这种信任当成赚钱的工具。广告内容应该是一种实在内容的体现，不能当成“演戏”。名人也是人，既然代言了，就应该为自己参与活动内容的真实性负责，应该承担相应的责任。

      一个署名为“zbc98222”的作者在新浪博客上写道：名人代言的虚假广告何以屡现江湖？说白了，一是因为不菲的广告费，二是因为名人广告所获得的收益与所承担的风险极不对称。在这样的现实语境下，虽然名人广告麻烦多多，但相关名人的名气、地位和利益却没有多少“麻烦”。反过来推论，也正是因为相关名人的名气、地位和利益并没有多少“麻烦”，所以名人广告必然麻烦多多。据此，修改现行《广告法》，将虚假广告代言人一同列为处罚对象，是十分必要的。




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